許多公司在發(fā)展順利的時(shí)候都想注冊自己的商標(biāo)。但很多人說，如果公司想經(jīng)營，只需要申請營業(yè)執(zhí)照，對商標(biāo)沒有要求。為什么許多公司都致力于處理自己的商標(biāo)？今天，讓我們詳細(xì)介紹一下商標(biāo)注冊的意義，讓我們更清楚、更直觀地了解。為什么很多公司都很重視焦作商標(biāo)注冊？

首先，對于消費(fèi)者來說，如果一個(gè)成功的公司擁有一個(gè)商標(biāo)，那么消費(fèi)者購買認(rèn)證就很方便了。大多數(shù)時(shí)候，消費(fèi)者在購物時(shí)，主要是通過商標(biāo)了解品牌，因此商標(biāo)注冊對商品的銷售非常有幫助。

第二，商標(biāo)注冊后，可以創(chuàng)建自己的品牌，這樣公司產(chǎn)品的市場認(rèn)知度就會(huì)大大提高。許多公司已經(jīng)領(lǐng)先，所以他們的產(chǎn)品占領(lǐng)了市場。

第三，商標(biāo)是市場競爭的通行證。雖然很多產(chǎn)品都說公司發(fā)展勢頭很好，但想與超市合作時(shí)卻存在很多問題。一般來說，超市在選擇合作伙伴時(shí)需要有商標(biāo)和品牌。因此，毫不夸張地說，商標(biāo)在市場上占有重要地位。特別是在國際貿(mào)易過程中，如果沒有商標(biāo)，產(chǎn)品就不允許在國外銷售。

第四，在市場的爭奪中，商標(biāo)更具威力。消費(fèi)者在購物時(shí)充分認(rèn)識到有商標(biāo)的產(chǎn)品，這將使沒有商標(biāo)的產(chǎn)品失去競爭能力。因此，如果我們想讓我們的產(chǎn)品在競爭中獲勝，我們就需要商標(biāo)的存在。這也是商標(biāo)注冊受到眾多企業(yè)青睞的最重要原因。

第五，商標(biāo)是消費(fèi)者眼中的條形碼。大多數(shù)時(shí)候，消費(fèi)者對公司的了解不是很清楚，所以在這個(gè)時(shí)候，只有通過通俗易懂的商標(biāo)才能讓人們更加了解產(chǎn)品本身。因此，商標(biāo)的使用可以使消費(fèi)者印象更加深刻，使他們能夠更快地購買，使產(chǎn)品的銷量迅速增長。換言之，商標(biāo)很容易給消費(fèi)者留下記憶，引發(fā)購買欲望。

第六，企業(yè)聲譽(yù)的體現(xiàn)。有很多企業(yè)在競爭中不是看產(chǎn)品利潤多少，而是看人們對商標(biāo)標(biāo)明的產(chǎn)品有多滿意。如果產(chǎn)品得到人們的認(rèn)可，企業(yè)的聲譽(yù)就會(huì)迅速提高。因此，市商標(biāo)注冊的意義十分重大。如果企業(yè)發(fā)展勢頭很好，那么此時(shí)就有必要選擇商標(biāo)注冊。

值得注意的是，為了保證出口商品的質(zhì)量，國內(nèi)一些企業(yè)往往在同一商品上使用不同的商品商標(biāo)，做到內(nèi)外有別。但這樣容易產(chǎn)生“兩本賬”問題，對商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)會(huì)造成被動(dòng)。按商標(biāo)的使用目的不同，商品商標(biāo)可劃分為統(tǒng)一商標(biāo)和分商標(biāo)。

統(tǒng)一商標(biāo)也稱總商標(biāo)或營業(yè)商標(biāo)，是指企業(yè)將其廠商名稱作為商標(biāo)固定使用在其生產(chǎn)或者經(jīng)營的所有產(chǎn)品上，便于消費(fèi)者識別商品出處，樹立企業(yè)的整體形象。分商標(biāo)也稱個(gè)別商標(biāo)或等級商標(biāo)，是指企業(yè)對其生產(chǎn)或者經(jīng)營的各個(gè)不同品種、規(guī)格、等級的特定商品，各使用一個(gè)商標(biāo)，專門使用于該特定商品。

這樣，每種商品上都可能有統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別的分商標(biāo)，都可以取得法律保護(hù)，既維護(hù)了企業(yè)的整體形象和持久聲譽(yù)，又體現(xiàn)出新產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如，“同仁堂”是統(tǒng)一商標(biāo)，在其生產(chǎn)的專有藥品上都可以使用，而其又有“李時(shí)珍”、“旭日”、“京藥”、“山花”等不同的產(chǎn)品分商標(biāo)。

臺(tái)灣鋼筆商品，以“龍”牌注冊，其后由于不斷發(fā)展新產(chǎn)品、為便于區(qū)別其品質(zhì)、等級及廣告之用，又形成“白龍”、“青龍”、“黃龍”、“銀龍”、“金龍”以及“飛金龍”、“雙飛龍”等商標(biāo)，以分別用于標(biāo)識同系列不同的鋼筆產(chǎn)品。實(shí)際生活中的等級商標(biāo)也屬于產(chǎn)品分商標(biāo)，它將企業(yè)的同種商品按質(zhì)量等級分級各使用一個(gè)商標(biāo)，以確保高等級商品的質(zhì)量，創(chuàng)造名牌，成為馳名商標(biāo)。

例如瑞士手表，一級表為“勞力士”牌、“歐米加”牌；二級表為“浪琴”牌；三級表為“梅花”牌；四級表為“英納格”牌。云南玉溪卷煙廠使用的“紅塔山”、“阿詩瑪”等，也是按等級排列的。另外，值得注意的是，為了保證出口商品的質(zhì)量，國內(nèi)一些企業(yè)往往在同一商品上使用不同的商品商標(biāo)，做到內(nèi)外有別。但這樣容易產(chǎn)生“兩本賬”問題，對商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)會(huì)造成被動(dòng)。

使用肖像作為商標(biāo)也是一種常見的商標(biāo)形式；

（一）用自己的肖像作為商標(biāo)這是最常見的肖像商標(biāo)。例如，企業(yè)所有人或經(jīng)營者使用自己的肖像作為商標(biāo)或申請注冊。例如，香水商品中使用的商標(biāo)“王守義+人物”的圖形部分就是王守義自己的肖像。一方面，由于人的形象通常是獨(dú)特的，用自己的肖像作為商標(biāo)就不會(huì)與他人的商標(biāo)相同或相似。另一方面，由于人體的生理結(jié)構(gòu)，特別是同一種族的人的生理結(jié)構(gòu)是相似的，不可避免的是，在現(xiàn)實(shí)生活中存在著人與人之間的相似的外部圖像或肖像，人們也可以通過化妝、整形手術(shù)來改變自己的形象。美麗和其他方式。因此，不能完全排除使用自己的肖像。商標(biāo)可能與他人的肖像相似而被禁止注冊和使用的可能性。

（二）使用他人肖像作為商標(biāo)使用他人肖像作為商標(biāo)，與使用姓名一樣，應(yīng)當(dāng)經(jīng)肖像權(quán)人同意或者授權(quán)，并簽署、公證肖像使用委托書。但是，不能完全排除與第三人肖像相同或相似作為商標(biāo)的可能性，盡管機(jī)會(huì)不大。

（三）商標(biāo)、肖像權(quán)1.由于肖像往往是攝影作品或繪畫作品，也是著作權(quán)的客體，根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，肖像的創(chuàng)作者（攝影師或畫家）享有肖像作品的著作權(quán)。肖像權(quán)人使用肖像作品，不得侵犯創(chuàng)作人的著作權(quán)；著作權(quán)人行使著作權(quán)時(shí)，不得侵犯肖像權(quán)人的肖像權(quán)。因此，在使用自己或他人的肖像作為商標(biāo)時(shí)，應(yīng)注意肖像權(quán)的歸屬。

肖像權(quán)人與著作權(quán)人同屬一方的，可以征得肖像權(quán)人的同意。肖像權(quán)與著作權(quán)屬于不同主體（人）的，應(yīng)當(dāng)同時(shí)征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。如果只有一方獲得，則可能構(gòu)成對第三方權(quán)利的侵犯。根據(jù)民法通則和著作權(quán)法通則的規(guī)定，肖像作品有兩種權(quán)利：肖像權(quán)為人身權(quán)和著作權(quán)為知識產(chǎn)權(quán)?！睹穹ㄍ▌t》百條規(guī)定：“公民有肖像權(quán)。未經(jīng)同意，不得利用公民肖像牟利。”

法院在《關(guān)于貫徹民法通則若干問題的意見（試行）》三十九條中作了更加具體的規(guī)定：“以牟利為目的，未經(jīng)公民同意，將其肖像用于廣告、商標(biāo)、櫥窗裝飾等，視為侵犯的行為”。由此可見，肖像作為商標(biāo)使用或者申請注冊，應(yīng)當(dāng)經(jīng)肖像權(quán)人批準(zhǔn)，否則，可能構(gòu)成侵權(quán)。正確的肖像人通常是肖像本身。

根據(jù)著作權(quán)法，肖像可以構(gòu)成繪畫、攝影、電子攝影等形式的作品，除另有約定外，這些作品的著作權(quán)通常歸作者所有。根據(jù)著作權(quán)法，使用他人作品應(yīng)當(dāng)經(jīng)著作權(quán)人批準(zhǔn)，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。因此，使用或者申請他人肖像作為商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)征得肖像權(quán)人的同意。使用或者申請他人肖像作為商標(biāo)注冊，必須征得肖像權(quán)人和著作權(quán)人的同意。否則，可能構(gòu)成對他人肖像權(quán)、著作權(quán)的侵犯，也可能同時(shí)侵犯他人肖像權(quán)、著作權(quán)。