商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小來(lái)絕定的。

要進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，必須先了解商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其資產(chǎn)形成的過(guò)程，通常比較常見的商標(biāo)資產(chǎn)的形成，可以分為三個(gè)階段：

(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)并不被消費(fèi)者所注意時(shí)，它只是一個(gè)普通商標(biāo)，這種商標(biāo)還沒(méi)有任何資產(chǎn)的特征。

(2)功能商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而消費(fèi)者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時(shí)候，稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo)，功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級(jí)階段。

(3)個(gè)性商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出自身更鮮明的個(gè)性，即滿足消費(fèi)者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時(shí)，商標(biāo)的發(fā)展就達(dá)到了個(gè)性化的階段。一般情況下，個(gè)性化商標(biāo)開始擁有一批忠誠(chéng)的購(gòu)買者，此時(shí)商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素，人們購(gòu)買欲望是商標(biāo)個(gè)性。

此時(shí)，由于消費(fèi)者直接想購(gòu)買和擁有的主要是商標(biāo)個(gè)性，因而商標(biāo)就具有了相對(duì)獨(dú)立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個(gè)性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達(dá)到成熟階段。

商標(biāo)的價(jià)值伴隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸增加，等到企業(yè)發(fā)展到一定程度，商標(biāo)成為膾炙人口的口碑產(chǎn)品，商標(biāo)價(jià)值就開始飛速上漲，而好的商標(biāo)也要懂得規(guī)劃，如果不慎被其他行業(yè)的人惡意搶注，那就得不償失了，企業(yè)在創(chuàng)建初期，就應(yīng)該盡量規(guī)避這種風(fēng)險(xiǎn)，選擇注冊(cè)多個(gè)領(lǐng)域或者直接注冊(cè)全類商標(biāo)，才能在最大程度上保護(hù)自己的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓商標(biāo)的價(jià)值最大化，私有化，商標(biāo)圈，多個(gè)領(lǐng)域的相互結(jié)合，選擇提早注冊(cè)商標(biāo)，不僅可以維護(hù)企業(yè)自身的權(quán)益，也可以成為一大投資商機(jī)，日后將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，可以賺取不菲的金額，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，就選標(biāo)局，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，貼心的服務(wù)，保障你的合法權(quán)益，來(lái)標(biāo)局，買賣商標(biāo)，賺大錢！

注冊(cè)方式的選擇：一是向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)焦作商標(biāo)注冊(cè)。另一種方式是委托有經(jīng)驗(yàn)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)或律師提供商標(biāo)代理服務(wù)（我公司可以代理）。這樣可以節(jié)省很多時(shí)間和精力，當(dāng)然對(duì)方會(huì)收取相應(yīng)的代理費(fèi)。商標(biāo)注冊(cè)權(quán)查詢：商標(biāo)查詢是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人或其代理人在申請(qǐng)注冊(cè)前是否與原商標(biāo)有相同或類似的查詢工作。值得注意的是，雖然商標(biāo)查詢不是商標(biāo)注冊(cè)的必要程序（遵循自愿查詢的原則），但這項(xiàng)工作可以大大降低商標(biāo)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)，提高商標(biāo)注冊(cè)的程度。在查詢過(guò)程中，由于受數(shù)據(jù)處理和商標(biāo)申請(qǐng)審查期的影響，一些以前申請(qǐng)的商標(biāo)無(wú)法進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，無(wú)法查詢和檢索信息。此外，商標(biāo)的查詢和復(fù)審應(yīng)由不同的人員進(jìn)行，他們可能與不同的復(fù)審人員有不同的意見。因此，商標(biāo)查詢結(jié)果不能作為法律依據(jù)，也不具有法律效力。

1、商標(biāo)信息申請(qǐng)準(zhǔn)備：

（1）以自然人名義提出申請(qǐng)的，必須出示身份證復(fù)印件和本人身份證明。申請(qǐng)登記的，必須出示公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本和發(fā)證機(jī)關(guān)核發(fā)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本。填妥商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書，并加蓋公司印章和個(gè)人簽名。

（2）商標(biāo)圖樣6幅（指定彩色商標(biāo)、6種彩色圖案、1種黑白墨水）。提供的徽標(biāo)必須清晰且易于粘貼。換上光滑耐用的紙或照片。長(zhǎng)寬不超過(guò)10厘米，小于5厘米。如果徽標(biāo)的方向不清楚，則箭頭會(huì)向上和向下標(biāo)記。設(shè)計(jì)可以與實(shí)際使用的尺寸相同。

（3）準(zhǔn)備相應(yīng)的注冊(cè)費(fèi)：

2、注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)：注冊(cè)申請(qǐng)只有符合下列條件，的個(gè)人或者組織才能在中國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人必須是：法律、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商企業(yè)、個(gè)體合伙企業(yè)或者簽約企業(yè)。中國(guó)。參加國(guó)際條約或與中國(guó)互惠的國(guó)家的協(xié)定或外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)。滿足上述條件。商標(biāo)專用權(quán)需要申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)按照自愿原則向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。

根據(jù)商品和服務(wù)分類申請(qǐng)：目前，我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施商品國(guó)際分類，將1萬(wàn)多種商品和服務(wù)劃分為45類，其中商品34類，服務(wù)11項(xiàng)。申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照商品和服務(wù)的分類確定使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)的類別。同一申請(qǐng)人對(duì)不同類別的商品使用同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按照商品分類申請(qǐng)不同類別的注冊(cè)。商標(biāo)權(quán)適用范圍的不當(dāng)擴(kuò)大，也有利于審查者的審查和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

商標(biāo)申請(qǐng)日的確定：由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)適用于在先申請(qǐng)的原則，因此申請(qǐng)日的確定非常重要。申請(qǐng)一經(jīng)提出，當(dāng)日即成為認(rèn)定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日以商標(biāo)局收到申請(qǐng)之日為準(zhǔn)（日期的最小單位為“天”）。商標(biāo)復(fù)審商標(biāo)復(fù)審是檢查商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是否符合商標(biāo)法的規(guī)定。數(shù)據(jù)檢索。分析和比較。調(diào)查研究初步?jīng)Q定批準(zhǔn)或駁回申請(qǐng)等活動(dòng)。

核準(zhǔn)公布的商標(biāo)，是指商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)審查符合商標(biāo)法有關(guān)規(guī)定后，準(zhǔn)予注冊(cè)的決定。并刊登在《商標(biāo)公告》上。商標(biāo)注冊(cè)公告是商標(biāo)注冊(cè)的法定程序。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局審查后，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行初步審查。三個(gè)月內(nèi)無(wú)異議或者無(wú)異議的，登記生效，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)權(quán)。專有權(quán)。

從申請(qǐng)到商標(biāo)批準(zhǔn)大約需要一年半的時(shí)間。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年。自核準(zhǔn)登記之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)期滿需要繼續(xù)使用的，可以申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)。商標(biāo)注冊(cè)證由代理人通過(guò)代理人發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)人。直接辦理商標(biāo)注冊(cè)的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)自收到《商標(biāo)注冊(cè)證》之日起三個(gè)月內(nèi)，向商標(biāo)局領(lǐng)取《商標(biāo)注冊(cè)證》，并攜帶：

（1）身份證及持證人復(fù)印件；

（2）營(yíng)業(yè)執(zhí)照正本、副本加蓋當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T印章；

（3）取得商標(biāo)注冊(cè)證通知書；

（4）商標(biāo)注冊(cè)人名稱的變更，應(yīng)當(dāng)附有工作部門出具的變更證明。另一個(gè)：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)間：從申請(qǐng)到發(fā)證，新申請(qǐng)商標(biāo)一般需要2個(gè)月左右。申請(qǐng)受理和正式審查約需一個(gè)月，實(shí)質(zhì)審查需一年，異議需三個(gè)月。簽發(fā)證書大約需要兩個(gè)月。

關(guān)于企業(yè)焦作商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用方面，很多人都存在著一個(gè)問(wèn)題，那就是“商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用是多少？”其實(shí)大家細(xì)細(xì)想來(lái)應(yīng)該就能夠猜出個(gè)大概，商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用涉及到很多方面，具體來(lái)說(shuō)有以下這些內(nèi)容：

1.代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)，代理機(jī)構(gòu)每個(gè)商標(biāo)都需要收取一定的代理費(fèi)。代理機(jī)構(gòu)的收費(fèi)模式是：商標(biāo)局規(guī)定費(fèi)用+代理費(fèi)。你繳納的費(fèi)用中，超出規(guī)費(fèi)的部分，就是該代理機(jī)構(gòu)收取的代理費(fèi)。

2.個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的工作。注冊(cè)前的相似查詢，注冊(cè)中出現(xiàn)的各種情況，都需要有相當(dāng)專業(yè)的知產(chǎn)知識(shí)和法律意識(shí)。耗費(fèi)巨大的精力和時(shí)間親自辦理，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如委托一家專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)代為辦理。

同時(shí)，我們還能看到，商標(biāo)注冊(cè)成功后，還可能遇到變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等業(yè)務(wù)，選擇一家專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期合作至關(guān)重要。

最后也是最重要的一點(diǎn)，那就是無(wú)論選擇何種方式進(jìn)行注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用是必不可少需要花費(fèi)的，個(gè)人可能會(huì)覺得“個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)”會(huì)大大的降低注冊(cè)費(fèi)用其實(shí)遠(yuǎn)不止如此，除了上面所說(shuō)的那些內(nèi)容，更重要的還有一些原因。需要大家慢慢挖掘！

商標(biāo)跟姓名只能用本國(guó)、本民族的文字不同的是給自己的商品或服務(wù)起名字可以使用文字、圖形、數(shù)字、字母、頤色組合、三維標(biāo)志及聲音以及這些要素的組合等各種標(biāo)志。有些國(guó)家甚至還有使用聲音和氣味作為商標(biāo)的情況。

商標(biāo)的首要作用是簡(jiǎn)單而有效地區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，有助于選擇自己希望選擇的商品或服務(wù);對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，只有先將自己的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái);才可能進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并取得市場(chǎng)份額。

商標(biāo)還有保證商品或服務(wù)質(zhì)bt的作用。如果這些商品和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良，那么由于商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)別商品的主要工具，所以消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的良好印象會(huì)主要固化在商標(biāo)上，形成對(duì)該商標(biāo)的信賴感。而隨著該商標(biāo)的使川被擴(kuò)大到其他的商品和服務(wù)之上，消費(fèi)者的信賴也會(huì)隨之?dāng)U大到新的商品之上。由此，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)具有了質(zhì)址保證的作用。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，為了保持該商標(biāo)的良好聲譽(yù)不被破壞，也往往會(huì)對(duì)相應(yīng)的商品或服務(wù)執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)址標(biāo)準(zhǔn).商標(biāo)在客觀上也起到了保證商品或服務(wù)質(zhì)址的作用。

商標(biāo)的使用可以形成品味和文化認(rèn)同。隨著時(shí)間的推移，如果使用某一商標(biāo)的商品都具有類似的較一致的風(fēng)格和追求，消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的情感會(huì)升華到文化信仰的層面，典型的例子就是“蘋果”，經(jīng)過(guò)早期的蘋果個(gè)人電腦，近期的iPod,iPhone,iPad等多種商品的持續(xù)使用，已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞。這時(shí)，對(duì)生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)實(shí)際上起到了宜傳企業(yè)文化、樹立企業(yè)形象的作用。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買、擁有使用這類商標(biāo)的商品則成了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)間的象征。